MARHER – IL MARKETING DEL PATRIMONIO PER LA COMPETITIVITÀ DELL’EUROPA NEL MERCATO GLOBALE

ERASMUS+
ID PROGETTO: 2019-1-DK01-KA202-060273
CRONOLOGIA: 12/2019 – 06/2022

Il progetto MARHER mira a creare nuove figure professionali di marketing: l’”Heritage Marketer”, un umanista con competenze di marketing e comunicazione che, valorizzando la storia e la tradizione di un’azienda e dei suoi prodotti, è in grado di innescare un processo di generazione di valore aggiunto capace di aumentare la competitività dell’azienda e il suo capitale reputazionale e valoriale. Inoltre, il progetto mira a migliorare l’occupabilità dei giovani laureati in discipline umanistiche che, nelle periodiche classifiche occupazionali dei neolaureati, si trovano sistematicamente nelle ultime posizioni.

 

OBIETTIVI

Gli obiettivi principali del progetto sono:
• Definizione di una nuova figura professionale: l’Heritage Marketer;

• Formazione creativa e innovativa, in grado di supportare le PMI a promuovere, in termini di marketing e brand reputation, la propria storia e i propri marchi e prodotti:

1. Valorizzare le competenze al fine di sviluppare la figura di Heritage Marketer;

2. Creare un corso di formazione su strategie e strumenti per l’Heritage Marketing, sui problemi e soluzioni legate a questo campo e allo storytelling aziendale;

3. Creare una formazione incentrata sullo storytelling e la reputazione aziendale, le tradizioni aziendali e la valorizzazione del patrimonio.

• Migliorare l’occupazione di persone con scarse competenze, disoccupati e neolaureati per migliorare le loro possibilità di competere nel mercato del lavoro;

• Migliorare la competitività delle imprese europee valorizzando ciò che caratterizza e differenzia l’Europa dagli altri continenti e mercati: la sua storia secolare.

 

RISULTATI

I risultati del progetto sono:

• Una mappa geografica  dell’Europa per mostrare agli utenti schede che descrivono i migliori casi di valorizzazione del marketing, lo storytelling aziendale e la tradizione delle imprese dell’UE, al fine di utilizzarle come esempi del potenziale di marketing del patrimonio a livello locale / nazionale e internazionale. L’obiettivo e’ mostrare le diverse pratiche e sostenere i potenziali partecipanti nel loro sviluppo professionale. Inoltre, il consorzio raccoglierà informazioni ad accesso libero su quali dei modelli esistenti sono stati implementati al fine di applicare con successo lo storytelling nelle PMI.

• Definizione delle linee guida per la creazione di un insieme di competenze fondamentali per la nuova figura dell’Heritage Marketer. Per competenze fondamentali si intende una combinazione di hard e soft skills che sono necessarie all’Heritage Marketer per lavorare correttamente sui contenuti per potenziare i brand, prodotti e servizi. Le linee guida per la creazione di competenze, avranno come base le competenze individuate dai più recenti studi sull’ Heritage Storytelling e la valorizzazione del patrimonio per la produzione di contenuti.

• Creazione di un modulo di apprendimento per la definizione di hard e soft skills fondamentali per la nuova figura dell’Heritage Marketing. Dal punto di vista delle attività di apprendimento, il modulo si baserà su casi studio di valorizzazione del patrimonio di imprese europee raccolti durante il progetto. Il test di fine modulo consisterà nella valutazione di un contenuto prodotto dagli studenti, sostituendo le modalità di valutazione più tradizionali (questionari, saggi ecc.)

 

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